震撼人心的交通安全广告
最近麦当劳在法国推出了一组
主题为「No Logo」的全新创意广告
麦当劳自信地认为
无需使用金拱门LOGO
其标志性的产品即可自我推销
「NoLogo」系列广告完全依靠现有的客户知识
采用极简主义表现手法
将其最畅销的汉堡隐藏在像素化的马赛克背后
整个画面中只有一句简单的广告语：
「猜猜谁回来了」
该系列广告由麦当劳
长期合作公司 TBWA\Paris 设计
麦当劳目前在法国开设了1200多家餐厅
受疫情影响
从去年开始大部分店暂停营业
此次麦当劳推出「No Logo」宣传推广活动
目的是纪念麦当劳在全国范围内重新开业
这种低调的做法凸显了
麦当劳品牌在流行文化中根深蒂固
No Logo 是麦当劳于2013年推出的系列营销活动
后来以类似的活动延续了这一策略
其特点是在不露出麦当劳LOGO的前提下
通过各种创意传达出准确的品牌和产品信息
其中一些活动甚至影响了法国的流行文化
并使法国成为麦当劳全球第二大盈利市场
2020年2月初
英国李奥贝纳广告公司
为麦当劳设计了三幅户外海报
海报中没有品牌LOGO
只用简单的几行文字
将麦当劳的标志性的产品直观地告诉你
从上而下一层层的文字仿佛
让人直接看到美味的汉堡
去年10月份
麦当劳在巴黎推出了一组户外广告
伫伫立在大街上的灯箱广告
打破以往总是方正的造型
TBWA\Paris 在「咬」了几口的灯箱上
保留了独特的红色麦当劳红色包装
虽然没有出现麦当劳的LOGO
但这些图像可立即识别为麦当劳的产品
吸引路过的行人驻足观看
拍照上传到社交平台
2013年11月
麦当劳的「No Logo」首个系列亮相
通过拍摄麦当劳汉堡
薯条等产品的局部特写来放大品牌特性
强化麦当劳产品的排他性
光是看到就足以引起吃的欲望
有数据显示
在推出这一系列广告之后
麦当劳巨无霸在法国出售了830 万个
销售额大幅增长
在麦当劳的四副马赛克海报中
