展会观察：马赛克——卷土重来的艺术化产业

    在今年的陶交会上，琳琅满目的马赛克吸引了众多观众的注意力。而与陶交会同期举行的第五届中国(佛山)国际马赛克展览会，更是获得了采购商们的青睐。
    “这是中国乃至世界上唯一的马赛克场馆”，在简朴而隆重的开幕式上，中国陶瓷工业协会马赛克专委会会长黄芯红如是说，“马赛克的发展前景是非常令人看好的，它聚集几乎所有建材装饰的特点于一身，组合形式不仅灵活多变，其丰富多彩的颜色也被行业冠以装饰材料中的‘艺术品’。”
    马赛克成为装饰行业的新宠儿?
    马赛克是已知最古老的装饰艺术之一，它是使用小瓷砖或小陶片创造出的图案。在现代，马赛克更多的是属于瓷砖的一种，它是一种特殊存在形式的砖，一般由数十块小块的砖组成一个相对的大砖。它以小巧玲珑、色彩斑斓的特点被广泛使用于室内小面积地面、墙面和室外大小幅墙面和地面。
    据了解，目前国内有一千多家马赛克企业，其中佛山占三百多家，马赛克在中国已有百年历史，但真正了解的人并不多，陶交会部分展厅和马赛克城作为一年一度的国际马赛克会场让众多消费者对马赛克有了全新认识，对推动行业发展起到很大贡献。
    中国陶瓷工业协会马赛克专业委员会秘书长杨瑞鸿介绍说，中国马赛克城已成为中国乃是世界了解马赛克历史文化的一个重要窗口。由于得益在良性的环境里同台竞技，在交流中取长补短，使得马赛克取得飞速的发展，从第一届到今天的第五届，参展商和采购商的人数一届比一届多，众多参展商对于马赛克的未来发展都表示“前景非常广阔”。经过多年的探索发展，马赛克取得长足进步，今天的马赛克将重新以多姿多彩的形态成为装饰材料的宠儿，备受娱乐场所、高档住宅和前卫、时尚家庭的青睐。
    美狐马赛克销售经理邓书彬说，他们公司成立并不久，今年是第一次参展，从目前情况来看，参展的效果很不错。尽管目前只是初级投入阶段，但他表示，只要思路正确经营恰当，离成功的时间不会很长。
    记者在中国马赛克城采访时，在某马赛克展厅遇到一位陈姓的消费者。记者问她为什么选马赛克而不是其他瓷砖?她说马赛克比较有个性和时尚，她是因为看到同事用马赛克做墙面装修时效果特别漂亮，自己决定要尝试一下，今天先来了解了解，对比一下哪种类型更适合自己。
    百花齐放的马赛克产业已来到?
    参展商的热情不禁让人对马赛克市场徒增几分神秘期待。有些参展商除了在马赛克城有展厅，还到中国陶瓷城设立展位，行业某资深人士表示，这是前所未有的现象。比如荣冠马赛克，不仅在马赛克城和中国陶城都有展厅，两个展厅在行业中都算是最高标准的，其中中国陶城展厅里一幅近十平米大型彩色玻璃马赛克立体画面非常大气，记者走近仔细欣赏，宛如被沐浴在艺术的海洋包。由此可见参展商们已不再囿于传统“守株待兔”等顾客上门的经营模式。
    在“打通产业链、促行业发展”马赛克高峰论坛上，中国陶瓷工业协会马赛克专业委员会会长黄芯红指出，要使马赛克市场真正成熟起来，还有比较长的一段路要走。第一件要做的事首先是打通产业链，让每个商铺、每一个卖家均可以在这个平台里实现信息互通，不仅在未来的经营模式中可以“自给自足”，同时可以通过信息互通的渠道查找到全国各位原材料供应商;第二步是要提升品牌形象和知名度，虽然马赛克是一个古老而现代的产物，但消费者了解并不多，尤其是外地中低端客商;第三要想办法多渠道对产业进行推广，在全国各地建设网络和连锁店，在主要城市布局大卖场和新展厅。关于品牌建设，受邀参加论坛的中国工艺美术大师梅文鼎认为，用自己的原料制造出属于自己的产品，是品牌建设的第一步。
    事实上，过去大多企业生产的马赛克都是以出口为主。展厅位于马赛克城的狮玛马赛克设计部何振华表示，他们公司生产的彩色玻璃马赛克，主要是销往中东的迪拜和伊朗等国家，国内的市场也是近几年来才渐渐成熟，目前国内主要城市都有自己的经销商，销量越来越好。今年他们又搬了新厂，新厂比原来大好几倍。最近推出的新品牌“杜鹃花”其颜色更加炫丽鲜艳，产品组合立体化更突出，组合中会加入一些新元素，如铝合金和不锈钢金属等，这类产品比较适合高档娱乐场所的使用。
    多米莱彩玛马赛克销售经理彭仕强则说，他们是第一批进驻马赛克城的，对市场的需求和市场开发都算是比较“成熟”，销量也是一年好过一年。随着经济的复苏，国外订单也越来越多，企业在平稳发展中，越来越注重品牌的建设。他说只有把管理做好，把服务做到位，不断更新产品才能满足更多个性化需求;通过科学严格的管理，有效提高质量降低价格，争取赢得更多的竞争优势。
    记者在采访中发现，不管是在马赛克城还是在中国陶瓷城，企业对于多渠道推广产品确实没有更多具体的新方法，除了像陶交会这样的专业盛会，平时参展的机会也很少。正如黄芯红所说，马赛克目前缺少的是推广力量。因此，如何通过立体式的营销把产业和品牌推广出去，将是这个行业壮大发展的首要工作。黄芯红说，假如我们能利用好我们作为陶都的这个平台好好推广，对加速行业的发展将会起到二两拨千斤的作用。
    马赛克在七八十年代时曾经很热闹的装饰材料，后来受墙地砖的影响，才淡出人们的视野。就算在今天，马赛克的这个概念在大多数人的心中都还是很模糊。经过近十来的发展，马赛克又渐渐成为人们关注的话题。它的品种也从过去的惟数不多的几类演变成今天的十多类。比如近年来新推出的竹木马赛克、贝壳马赛克、古木船马赛克、树脂马赛克、黄金马赛克、金属马赛克、陶瓷马赛克等等。不仅是种类多了，也广泛被运用到卫生间、厨房、娱乐场所、游泳室、别墅等等。
    由于它体积小运用起来也很灵活，还可以制作成一幅幅精美的名画。记者在金采玛马赛克展厅就看到两幅漂亮而逼真的马赛克名画。展厅助销孟小姐告诉记者，这两幅画都由不同的石材马赛克原料通过纯手工艺拼制而成。由于都是纯天然石材，颜色变化的拼制非常困难。除此之外，制作这类精美的马赛克名画，还需要有深厚的美术功底。据孟小姐透露，这两幅马赛克名画市场价都在两三万以上。