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艺术瓷砖:走小众之路 讨大众欢心

信息来源:mooaoo.com   时间: 2012-09-24  浏览次数:827

两个多月前,王其辞去某陶瓷品牌市场部经理的职位,在佛山瓷海国际艺术瓷砖街附近租了一个铺位,开始“下海”做瓷砖彩雕艺术背景墙生意。据业内人士透露,今年以来佛山不少陶瓷企业的职业经理人纷纷下海做艺术瓷砖生意,在建材市场不景气的阶段里不约而同地看好这小众产品的市场潜力。

网易家居记者了解到,近两年佛山陶博会上微晶石、喷墨打印等常规产品的pk已成常态,最近两届陶博会上,个性化的瓷砖反而亮点频出。业内人士分析,一向以量取胜的陶瓷企业受宏观调控反倾销等影响较大,而小众的艺术瓷砖在抵抗风险上反而能占据一定的优势。目前,佛山专门(装修效果图)的艺术瓷砖卖场已开始集群发展,消费者对这些产品的接受程度也在提升,作为一向走小众路线的艺术瓷砖正以配角的姿态讨得大众的喜爱。

商家——

走个性定制小众路线 不拼资本拼技术

7月16日,王其认真筹建了一个多月的佛山市独角兽建材有限公司在瓷海国际正式开业。公司专门为客户定制生产平面彩印、幻彩精雕、立体微雕、艺术花雕等技术的陶瓷彩雕艺术背景墙。据介绍,开业短短两个内月,独角兽已在南宁、广州、德国等多地有签约客户。王其表示,“企业定位做艺术背景墙,主要是因为消费者个性化的需求不断提升,而目前在这方面做得好的企业并不多。”相比起一般的陶瓷生产企业动辄几千万的投入,这类艺术瓷砖的投入相对要小很多。目前独角兽的重点除了在寻找合作客户外,设计研发等配套服务体系也已经基本完善。“瓷砖彩雕背景墙看似很简单,其实里面的技术门槛并不低,独角兽定位做的瓷砖彩雕艺术背景墙集印、雕等多种工艺于一身,可以定制的创意和个性是独角兽的核心竞争力。”

随着瓷砖生产及印刷技术的不断优化,喷墨、薄板等多种新型技术应用到艺术瓷砖的生产中,加上设计的灵活运用,使得艺术瓷砖表现形式有了飞跃的提升。像抛晶砖这种当年只能做小配角的产品如今登堂入室成为空间主角,而瓷砖彩雕艺术背景墙、马赛克等产品也以照片、彩印、山水画等形式越来越多出现在家居环境中。

业内人士指出,熟悉行业的职业经理人都不约而同看好艺术瓷砖,证明这个产品未来会有它的生存空间,而企业相互的差距还在产品技术和设计上。

卖场——

专注艺术瓷砖让卖场迎来新发展

这半年来,像独角兽背景墙这样新成立做艺术瓷砖的企业并不少,这些企业都不约而同地集中到一个卖场——佛山瓷海国际陶瓷交易中心。

在佛山这个陶瓷之都,陶瓷总部基地、华夏陶瓷城、意美家卫浴世界、中国陶瓷城等大大小小的陶瓷卫浴卖场营销中心林立,瓷海国际并不具有明显的招商优势,却只有它集中了佛山最多的艺术瓷砖厂家。

两年前,行业人士对瓷海国际的前景并不看好,认为该卖场无明显特色,进驻知名品牌也不多。但在这两年时间里,瓷海国际看中艺术瓷砖的发展潜力,目前已打造成艺术瓷砖品牌集散地。

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